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  • Mariana Souza

Empresa de Delivery? Registre sua marca antes do primeiro pedido!



Ainda que sua empresa trabalhe apenas com delivery, saiba por que registrar a sua marca deve ser um dos primeiros passos para começar o seu negócio com o pé direito.


Com a lamentável pandemia do COVID-19, pedir comida ou outras mercadorias através do delivery se tornou uma prática muito mais presente no cotidiano das pessoas, mesmo após a redução de casos.


O número de empresas que investiram em delivery cresceu consideravelmente, sem contar aquelas que são focadas apenas nesse formato de entrega, permitindo que os restaurantes e supermercados terceirizem esse tipo de serviço.



O que nós chamamos de Delivery aqui


As empresas de delivery possuem uma app (plataforma digital) para o pedido do consumidor diretamente no restaurante, escolhendo seu pedido.


Assim, o entregador é responsável somente por transportar o produto do restaurante até o consumidor.


Como a maioria dos pagamentos são feitos através de cartão no próprio aplicativo, o processo torna-se ainda mais ágil.


Isso torna os serviços de delivery bastante rentáveis, estimulando a concorrência e tornando produtos mais acessíveis aos consumidores.



Como um Delivery se destaca?


De fato, existem muitas empresas prestando serviços em delivery, por isso é importante ter uma marca de destaque, que chame a atenção e seja única.


Apesar do serviço de delivery ser prestado fisicamente, por meio das entregas, ele é essencialmente digital.


É no meio digital que o consumidor realiza sua compra.


Além disso, o marketing de empresas como Ifood, UberEats e Rappi ser predominante digital, cativando o consumidor por meio de notificações e propagandas em redes sociais.


Tudo isso faz com que as marcas das empresas de delivery fiquem conhecida muito rapidamente e ganhem “o coração” dos seus clientes.


É nesse momento que a sua marca se torna um teto de vidro caso não esteja registrada no INPI.


Sem o registro, você fica sujeito a ser copiado, pode ser alvo de ações judiciais e ainda corre o risco de ser impedido de usar a marca que você mesmo criou.


Com o registro de marca, você tem a certeza que o nome e marca da sua empresa é exclusivamente seu, garantindo a vantagem de ser único em um mercado tão disputado.



Como proteger - registrar - a sua marca de delivery



Com um investimento tão significativo em marketing e branding, é necessário a proteção jurídica adequada para que todo esse investimento não seja perdido.


Para essa proteção jurídica específica, você deve fazer o registro de marca da sua empresa de delivery.


Essa é a única forma de garantir a propriedade intelectual da sua marca.


Isso significa que a marca registrada está juridicamente protegida em todo o território brasileiro, ficando blindada contra cópias ou eventual uso indevido.


Após registrar a sua marca, é possível notificar terceiros caso haja uso indevido, o que inclui o marketing e o branding em volta dessa marca.



Como funciona o registro da marca de um Delivery?


Conforme a legislação de Propriedade Industrial, o registro da marca deve ser vinculado com a atividade da empresa titular.


No caso de empresas de delivery, a marca deve ser registrada na classe referente a prestação de serviços de entrega.


Isso garante que nessa atividade, somente a sua empresa terá propriedade sobre a marca registrada, evitando a concorrência desleal e desvio de clientela por confusão entre as empresas.


No procedimento de registro, além de apontar qual atividade a empresa exerce, é necessário enviar a logomarca, em formato jpg, bem como fornecer informações sobre a logo, como os elementos que a compõem.


Após o protocolo do pedido, a marca é publicada na Revista de Propriedade Industrial do INPI, iniciando um prazo de 60 dias para que terceiros possam fazer oposição ao seu pedido de registro. .


Superada essa fase, a marca aguarda o deferimento e a concessão.


Após a concessão, você garante a propriedade da marca pelo período de 10 anos, que poderá ser renovado posteriormente.



Por que você deveria registrar a marca da sua empresa de Delivery



Apesar de existirem grandes empresas, as pequenas e médias que atuação em cidades ou bairros tem grande potencial de crescimento.


Esse é, sem dúvida, um nicho de mercado que tem potencial para crescer.


Há diversos produtos que podem ser transportados por delivery além da tradicional pizza, como produtos de supermercados, farmácia, lojas de roupa e até mesmo bebidas alcoólicas, que é muito popular.


Para que esse crescimento seja seguro, o registro da marca é imprescindível.




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