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  • Mariana Souza

O que uma marca precisa para ser bem sucedida?

Atualizado: Out 8


Primeiro, para entender o que é essencial para uma marca de sucesso, é importante compreender o que é uma marca.


A marca é o conjunto de características, atributos, valores e identidade que representam uma empresa ou produto.


Phlip Kotler, o responsável por construir o marketing como é conhecido atualmente, define marca como "nomes, termos, sinais, símbolos que, unidos, identificam produtos e serviços de uma empresa e os diferenciam de seus concorrentes".


É exatamente isso que você deve ter em mente ao construir sua marca.


Uma forma de se destacar entre a concorrência, fazendo com que a marca seja única, fazendo seus clientes lembrarem facilmente do seu negócio.


Pois é justamente através de uma marca forte, associada ao trabalho de marketing e branding, que a empresa chega até seu público alvo, transmitindo a essência daquele negócio e criando conexão com os clientes.


O cliente, ao fazer uma compra ou contratar um serviço com sua empresa, deposita confiança no seu negócio.


Essa confiança é garantida pela marca, pois é a forma como o cliente identifica o seu negócio.



Como construir uma marca bem sucedida?


Gerir uma marca para que ela propague a personalidade da empresa é muito mais que criar uma logo bonita.


É necessário investir no branding, que é a gestão da marca.


É pelo branding que a marca vai ecoar em todos os lugares que a empresa estiver presente.


Na loja física, no ecommerce, redes sociais, até mesmo nos produtos ou forma de prestar o serviço.


É como a marca vai transbordar além dos limites da logo.


Uma boa gestão de marca é feito pelo planejamento da identidade visual da marca e como essa identidade vai ser vista pelo cliente em todos os momentos que ele tiver contato com a marca.


Isso garante a percepção da marca na mente dos consumidores.



Como preservar o sucesso da marca no longo prazo?


Claramente, uma boa marca não é construída em uma semana, tampouco em um mês.


É necessário que a estratégia de marketing e branding seja orientada para o longo prazo, de forma que seja criada uma identidade marcante e contínua.


Até mesmo a cultura interna da empresa é uma forma de construir o branding (employer branding).


Para assegurar que a marca possa ser utilizada sem a necessidade de mudar sua identidade, a proteção jurídica da marca é essencial.


É isso que vai garantir a construção de longo prazo.


Para garantir isso de forma eficaz, o registro de marca é essencial e deve ser feito o quanto antes.


O registro é responsável por garantir a propriedade intelectual da marca, blindando o marketing e branding em volta dela.


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